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回力鞋时尚转型后持续走红-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:46:56 阅读: 来源:快装活动房厂家

如今,一股怀旧风正刮遍上海,但在中国内地这座最时髦的城市,复兴的并不只是装饰艺术式的建筑,还有上海一个最著名的品牌。那就是富有回天之力的回力鞋。

回力鞋业创建于1927年,当时是中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一——上海正泰橡胶厂的副产品。1935年4月4日,正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。解放后,回力鞋转到上海胶鞋六厂,上世纪七八十年代达到鼎盛时期,当时回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。

1993年回力鞋结束统购统销,在外资和中国新兴品牌冲击下逐步陷入困局。

2000年之后,“回力”系列商标转至上海华谊(集团)公司。

从2006年起回力鞋业开始授权温州等十多家生产商设计、开发、销售回力鞋,转变为运作品牌的经营型企业。

2008年,回力开始大打转型牌,由明星引领的复古风潮将回力鞋推向上海外市场的时尚前沿。

随着今年9月底,上海回力的首家旗舰店开张,同时计划进驻徐家汇、淮海路、南京路的部分一线百货店,计划3年内,在上海开出百家门店,在一线城市与同类品牌正面决战。

据介绍,经过近年来的产品扩展,目前回力鞋已经开发出四个品类共150多个系列,近2000多种款式。随着上海旗舰店的开幕,回力鞋将重新定位年轻时尚的中高端市场,着力开拓终端零售网点,回力鞋业还计划单独发展其高端品牌,此前回力已经在杭州银泰百货开设专柜,试水高端市场,一双回力WB-1篮球鞋,加上纪念章和资料的经典套餐,售价高达268元。

面对回力鞋重现“回天之力”,我们隐约可看到老运动鞋品牌未来重新“飞跃”的美好局面!

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