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房地产互联网谁动了谁的奶酪

发布时间:2020-01-14 19:08:19 阅读: 来源:快装活动房厂家

房地产 互联网

谁动了谁的奶酪?

文/商报记者 金萍 摄影/商报记者 杜国平

互联网的诞生似乎正在颠覆所有传统的游戏规则。

微信圈曾流行一个跨界竞争的段子:移动、电信和联通互搏这么多年,今年才发现,原来腾讯才是竞争对手;瑞星、金山和江民杀毒收费这么多年,后来才发现,360才是竞争对手……在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,整个商业生态正在发生巨变,越来越多行业不得不围绕着互联网跨界、重构,房地产也不例外。

从周一开始,一则万科与淘宝合作的新闻就开始不断刷屏,中国最大的房地产公司与中国最大的电商平台高调合作,在外界看来,是热闹、是新鲜、是噱头,但就合作双方而言,却是各自探向对方营地的一次创新尝试。

万科和淘宝合作由来已久,光杭州万科就早在2012年开始尝试网络销售车位,从最早的“形式主义”,到今年全面撬动淘宝数亿用户,万科围绕着互联网的营销手段一次比一次“高阶”,摒弃传统的call客、短信,尝试玩法酷、能省钱的互联网工具,让淘宝的大数据为己所用。而淘宝选择与房产合作也打着“小算盘”,以前一直说“只做自己擅长的事,就是打造平台”,如今这个平台不仅要横向延展,还要上下贯通,淘宝看中的可是从认筹、排号、认购、看房、选房、咨询、购买、入住,甚至新房装修、婚礼举办的一站式体验服务,捆绑上支付宝,这就是从产业与金融结合的大蛋糕。

一切都还只是开始,随着房地产行业进入“白银时代”,重营运、轻资产变成越来越多房企的宗旨,借助各种平台、打破传统的销售模式也越来越被推崇;而互联网,虽然是张看不见的网,却将对接越来越多行业,让跨界变得越来越容易。

— 详见26-27版

(责任编辑:HN666)

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