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国内在线售票市场或将超电影总票房一半试验机

发布时间:2019-10-17 07:54:12 阅读: 来源:快装活动房厂家

国内在线售票市场或将超电影总票房一半,

阿里影业近日公布首个拥有全面主控权的电影项目《摆渡人》。该片阵容堪称强大,梁朝伟主演、王家卫监制,电影原作者张嘉佳担任导演。从投资参与到全面主导,互联网站投身影视制作,会带来怎样的产业格局变化? 用大数据来宣传推广 发布会上,王家卫强调,“这是新的尝试,因为阿里以科技为内容,《摆渡人》 是互联网与电影的结合。”阿里影业CEO张强表示,除了拍电影之外,阿里影业将以互联网和大数据为业务拓展原点,挖掘主流观影人群的消费需求、消费习惯、人口统计学属性等方面的信息。 “大数据”这两年经历由盛而衰。红极一时的《纸牌屋》一度被认为是大数据推动优秀制作的经典案例,而到了该剧第二季,“大数据”神话破灭。张朝阳等不少业者表示,“大明星加大导演”组合天然具有市场号召力,无需大数据做依据。强强联手在满足了观众最初的好奇心后,作品最终还是要靠质量说话。 对此,阿里影业将“大数据”作用定位得更为务实——指导宣传推广而非制作,“在宣传发行上,以大数据的手段找准项目的最佳卖点及宣传渠道,最大限度地提高营销的到达率和转化率”,通俗地概括,就是先把票卖了。张强表示,将充分利用淘宝流量为影片造势,并通过支付宝平台来吸引用户买票。去年内地票房的增长幅度高达36.15%,在一线城市影院基本饱和的情况下,阿里影业将重点瞄准了二、三线城市。由于预售票能以更低的价格吸引到更多消费者,加速二、三线城市观影行为的普及,阿里影业和以淘宝电影为代表的阿里生态圈,将成为阿里影业产业构建中的核心优势。 用大数据开发衍生品 除了卖票,阿里影业还想卖得更多。用张强的话说,“在衍生品开发领域,阿里影业也将通过阿里大数据掌握用户对衍生品的需求,并与阿里巴巴平台的商家合作,开发受众喜爱的衍生产品。” 《摆渡人》如何推动衍生品销售,尚不得而知。不过对于当下正热播的电视剧 《何以笙箫默》,阿里集团已先人一步挖掘到商机。手机上装有天猫客户端的观众只需以手机扫描剧集画面,就能在互动页面看到与电视剧同步上线的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装,还提供互动购买优惠,实现“边买边看”。纪录片《舌尖上的中国》第二季、综艺节目《女神的新衣》都有类似“边买边看”植入。 好内容仍是运营核心 去年各大互联网企业发力进军影视业。阿里巴巴以62亿港元注资文化中国,收购文化中国60%股权,更名为阿里影业;腾举办“为虎添翼,腾视频牵手电影产业战略”发布会,宣布多部电影的拍摄计划; 爱奇艺成立爱奇艺影业公司并推出“爱7.1电影大计划”,正式进军电影行业,随后又与华策影视成立合资公司;优酷土豆集团正式宣布成立电影公司,定名为“合一影业”。 虽然声势浩大,不过精明的网站都选择了最安全的做法:投资而非制作,成为影片多个投资方中的一个,或是做票务。2013年,在线售票已经达到了40亿元左右,未来三年,在线售票市场的整体份额或将超过国内电影总票房市场的50%。 看似热闹、实则谨慎的进军中,阿里影业第一个亮出全面主控权的电影项目。电商领域拥有的绝对优势,并不意味着观众一定会买账进电影院看《摆渡人》。张强清楚地看到了这一点,他表示,“优质内容产品的打造,仍将是阿里影业的运营核心。”(记者 诸葛漪)

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