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电商或成Facebook下一救命稻草将与eBay匹敌

发布时间:2020-02-19 09:25:27 阅读: 来源:快装活动房厂家

导语:国外媒体今日发表文章称,尽管Facebook即将启动规模为50亿美元的IPO,但公司同时也将面临着寻求新营收源的巨大压力。电子商务有可能成为Facebook的救命稻草,而且一些创业公司已经初步尝到甜头。甚至有业内人士预计,Facebook的电子商务规模将来甚至可以匹敌亚马逊和eBay。

以下为文章内容摘要:

作为全球最大社交网站,Facebook即将启动规模为50亿美元的IPO(首次公开招股),但同时公司也将面临着来自华尔街的巨大压力,即希望Facebook挖掘出新的收入源,从而降低对广告的依赖度。当前,广告营收占到了Facebook 2011年总营收的85%。

一些企业家和投资者认为,电子商务可能是Facebook的新出路,例如BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等创业公司都推出了各种新颖的措施来吸引Facebook用户购物,而不仅仅是联系好友。

上述创业公司均由知名风险投资公司或投资人所资助,如高盛、Accel Partners和安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)等,这些创业公司纷纷通过购物应用、在线旧物出售和测试新业务模式等方式在Facebook上创收。

Facebook投资者萨姆·什沃林(Sam Schwerin)称:“电子商务潜力巨大,对于Facebook而言是很自然的事情。”什沃林称,亚马逊(微博)利用购买数据向用户提供精准、个性化的推荐服务,从而为在线购物带来了创新。同样,凭借数据、分析和支付工具,Facebook也能推动下一代电子商务的发展。

尽管Facebook拒绝对此发表评论,但投资者表示,Facebook也意识到拥有电子商务战略的重要性。

Accel Partners执行合伙人赛瑞西亚·格武·兰泽塔(Theresia Gouw Ranzetta) 称:“对于Facebook而言,拥有电子商务业务十分必要。Facebook也知道,让电子商务公司在Facebook平台上获取成功至关重要。”

创业公司初尝甜头

截至2011年底,Facebook拥有8.45亿月活跃用户,远高于亚马逊1.64亿的活跃帐户和eBay(微博)在线市场的1亿活跃用户。

尽管拥有庞大的用户群,但Facebook目前主要还是用户与好友交流的工具,而并非网购用户的首选目的地。C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商此前也曾在Facebook上创建过零售店,但由于销量欠佳而关闭。

尽管如此,这并未阻止一些大型风险投资公司所资助的创业公司在Facebook寻求电子商务机会。

例如闪购网站Fab.com,已吸引200万用户通过“购买”按钮向其好友共享购买习惯。对于每位签到的用户,Fab.com每月会提供5美元的奖励,从而吸引了大量用户。

社交电子商务公司BeachMint联合创始人迭戈·伯达金(Diego Berdakin)称,公司在去年圣诞购物旺季创作了名为“StyleMint.tv”的视频,展示了所售商品,并可单击购买。

Facebook创始人马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)的妹妹、Facebook全球市场总监兰迪·扎克博格(Randi Zuckerberg)也出现在视频中,结果5万多Facebook用户观看了视频,很大一部分用户购买了商品,并创下了BeachMint的销售记录。

eBay前经理丹尼·乐费尔(Danny Leffel)2010年创建了Yardsellr,根据用户的共同兴趣而将其归入同类社区。当有用户出售一件商品时,就会通知该社区内的用户,点击鼠标即可进行购买。结果,月毛营收增长了30%。乐费尔称:“社交电子商务规模可能将超过eBay。”

专业分类信息网站Oodle也是如此,在Facebook上开通在线市场后,月独立用户数量达到了300多万。Oodle联合创始人兼CEO克雷格·多纳托(Craig Donato)称,当买家和卖家贴出商品后,Facebook会进行验证,从而为用户进行交易提供了信心。

寻求新营收源

当前,Facebook主要通过向商家销售广告而获取营收。但业内专家认为,随着时间的推移,Facebook需要寻求新的盈利方式,这只是时间早晚的问题。

以Facebook与社交游戏开发商Zynga的合作为例,Zynga通过游戏获得的虚拟商品营收,30%归属于Facebook。

游戏玩家通过Facebook虚拟货币Facebook Credits购买虚拟商品,但一些互联网创业家称,Facebook Credits最终将可以用来购买实物。

运营着数千家Facebook店面的创业公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒(Christian Taylor)称:“Facebook在电子商务领域拥有极大的机会,他们已经拥有了基础架构和团队。”

但同时也有分析人士并不看好Facebook Credits,称与虚拟商品相比,实物的利润率很低。

Facebook合作伙伴、创业公司Eventbrite联合创始人兼CEO凯文·哈茨(Kevin Hartz)称:“对于几乎没有成本的虚拟商品,30%的分成还是一笔可观的收入。但如果销售电视机,那利润很小,30%的分成模式行不通。”

不管怎样,如果电子商务能在Facebook上蓬勃发展,那么Facebook就找到了新的营收源。

在Facebook上运营着3000多家店面的Beetailer联合创始人劳拉·瓦尔沃德(Laura Valverde)称:“在Facebook这样的平台上设立店面后,最常见的风险就是平台提供商后来改变规则。”

瓦尔沃德说:“我们已经在Facebook Credits和游戏上看到了这一点。因此,一旦电子商务蓬勃发展起来,Facebook很自然地会试图以某种方式获取利润。”(李明)

(责任编辑:硅谷网·)

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