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轻博客方兴未艾微博之后下一个圈地运动

发布时间:2020-02-11 05:49:03 阅读: 来源:快装活动房厂家

8月初,凤凰快博开始内测,博主“菲子与门墩的音乐小屋TOT”在每篇博客中介绍一首美丽的歌曲,或评论音乐的曲风,或描述音乐的背景,或分享听歌的感受,或讲述由歌曲联想起的过往。你可以看着他的文字,静静聆听音乐,也可以通过评论跟作者交流。开博至今,“菲子与门墩的音乐小屋TOT”共写了29篇博文,吸引了600多位网友订阅他的博客。

这就是轻博客正试图带给你的感受——精品、分享、共鸣和沉醉。这里,有点小资,有点文艺。

走高端精品路线

在轻博客上,你既不必像写博客那样因为文思枯竭而痛苦,也不必因为微博字数超过140字发愁到底该删除哪几个字。你可以随意通过文字、图片、视频等各种方式,发起感兴趣的话题,发表对某一领域热点事件的见解。这里既没有字数的限制,也不会因为你的博文没有时效性而被人们抛弃。你可以不必关注某个人而只订阅他撰写的某一类你感兴趣的子博客,或者跟好友一起共同维护你们的一个子博客,基于共同的兴趣组建自己的小圈子。

轻博客刚在中国亮相时,并没有得到业界人士和用户的认可。今年5月,在第124期IT龙门阵上,点点网CEO许朝军讲述什么是轻博客时,听众一头雾水。一些分析人士认为,在风云博主成为互联网舆论领袖、微博大战正酣的时候,轻博客的位置尴尬,定位不清晰,难以形成差异化,最多只能算是博客或者微博的一个“补丁”。

“人的社交需求是立体的、多层次的,不同的社交产品满足的是人们的不同需求。”针对这些质疑,艾瑞咨询分析师苏然的语气很坚定,“轻博客是基于用户的兴趣、爱好的社交产品,它的存在是有价值的。”在苏然看来,微博的媒体属性更强,用户会在微博上搜寻某一明星的最新动态,查找热点事件的最新进展。但是在轻博客上,人们更关注的是最近的热门电影、音乐、书籍和各种精美的图片。轻博客以用户的兴趣爱好为切入点,让用户基于共同的兴趣进行分享和交流。“轻博客的用户大多是城市白领。”苏然认为,轻博客走的是高端和精品的路线,它的内容更有价值,图片更加精美。与之相比,微博则更加大众化。

凤凰新媒体副总裁王育林在接受《中国计算机报》记者采访时表示,尽管从产品形态上看,轻博客与博客、微博的差别并不大,但事实上它更强调有价值的内容的展现,“博客内容更多地是博主对自己关注领域的内容进行深度剖析。跟微博相比,这些内容更有阅读和收藏价值”。在他看来,尽管轻博客的内容并不像微博那样时效性很强、传递速度快,但更具有分享和传播价值,“比如你去某地旅游之后写的攻略、拍摄的照片,可以分享给你的SNS好友。或者当你需要的时候,还可以搜索到它”。

今年4月,中国第一个轻博客网站点点网上线;5月,盛大网络整合游戏和文学资源,推出轻博客产品推他;5月27日,新浪轻博客产品Qing内测上线;7月20日Qing正式公测;7月21日,人人网的“人人小站”开始公测,并于近期正式上线;8月初,凤凰快博开始公测……

在博客和微博的阴影下,轻博客顽强地生长,并且正呈现出“星星之火可以燎原”之势。

互联网企业圈地

近日,轻博客的鼻祖Tumblr跻身全美网站前25名。在国内,点点网上线内测后立即获得来自联创策源和红杉资本的1000多万美元风险投资,用户数在四个月之内达到300万;凤凰快博刚开始内测,前来索要邀请码的SNS发烧友和IT业界人士已络绎不绝;近日业内又传出了盛大推他的A轮融资谈判已经进入实质阶段,融资规模可能超过1000万美元的消息……

轻博客成为了继团购之后,互联网公司跑马圈地的又一个战场。

尽管新浪、腾讯等互联网巨头都在布局轻博客市场,但在王育林看来,凤凰网此时进入正值好时机,因为“用户在社交网络上注册,互相之间进行交流,这是有一定门槛的,现在中国绝大多数网民已经跨过了这道门槛。从论坛到博客、微博,再到轻博客,用户越来越熟练地掌握并且愿意使用各种社交产品。”

“互联网产品的特点是一个产品火了,企业得马上切入这一领域。如果等别人已经形成一定规模了你再去进入、赶超,就会非常困难。”苏然这样解释为什么互联网企业纷纷推出轻博客产品。在她看来,“作为创业型企业,点点网前期用户积累的速度会比较慢,但是用户特征明显,都是收入较高的白领,用户的价值很大。”

王育林则更看好门户网站的轻博客产品,他认为门户网站的轻博客用户导入速度快,用户积累迅速,而这也正是为什么新浪微博和腾讯微博能够成功的原因。在他看来,轻博客这一新兴的社交产品与凤凰网原有的用户群存在很高的契合度。

但对于门户网站的原有用户能否转化为新产品的用户,苏然持保留态度,她认为用户能不能转移到轻博客上,关键看它是否能够解决用户的实际需求。“轻博客是个类似SNS的平台,能不能火起来要看人气。哪个平台更有新鲜的内容、有朋友跟你互动,那你就会往哪个平台上转移。如果产品没有人气,即使门户网站本身有很大用户量,也很难转移到新产品中”。此外,她认为门户网站推出轻博客只是网站服务功能的延伸,不会成为其主流产品,因此短期内难以对轻博客市场产生很大影响。

谈盈利为时尚早

对于业界都非常关注的盈利问题,轻博客并没有一个清晰的路线,各家网站仍然在探索中。目前主流的探索模式是广告、精品内容订购和电子商务。

在苏然看来,轻博客目前最需要解决的问题是:“网站刚开始时只有细分用户,他们的需求集中在细分领域。但当用户数量增加时,如何留住各种细分用户、怎么扩展用户的问题就显得很重要。”她认为如果用户长期只是集中在某一细分领域的窄众,其经济价值将“不会很大”。

“未来4年点点网计划再烧1亿美元培养用户群,然后再考虑盈利的问题。”在点点网许朝军看来,只有“做到行业第一才有肉吃”。最近,许朝军开始沉默,不再接受各种采访宣传轻博客的理念了,而是称希望低调地做好产品——他开始感受到了竞争的压力。

王育林表示,凤凰快博并不着急盈利,这一方面是因为“凤凰网的品牌已经对广告主具有很强的说服力,可以随时将流量变现”,另一方面是他不希望过早地因为商业化破坏快博的氛围。

“现在还是积累用户的阶段,谈盈利模式的确为时尚早。”苏然认为,现在很多关于盈利模式的探讨更多是一种噱头,没有在客观实际的基础上来谈盈利,“盈利模式可能有很多,但它需要轻博客网站搭建好平台,然后再看哪种盈利模式跟你的平台结合起来会更好”。

团购网站一年之间蓝海变红海,现在已经让很多投资者望而却步;新浪微博大热之后,各类相关互联网企业都配置了相关产品,市场竞争迅速白热化。距离盈利还很遥远的轻博客,未来是否将重蹈覆辙?

“未来轻博客将和微博、博客长期共存。”苏然并不认为轻博客将取代现有的SNS产品形态,因为“它们满足了用户的不同需求”。她认为未来将有一个巨无霸式的网站,其他各家都将在垂直领域竞争。尽管如此,谁将是轻博客领域的第一名?这场争夺战依然会很惨烈。

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